Блог Martin Tarpev

СТАТИЯТА КАТО ИНСТРУМЕНТ НА PR

Правенето на пари е морален акт. Той се състои в образоване, развитие на способности, произвеждане на значима за някого стойност и нейната справедлива размяна срещу определена сума. В настоящата тежка за България икономическа ситуация, разбирането за истинско правене на пари е много важно и полезно. Няма нищо морално в публичните приказки на фалшивите стожери на честта, които им служат за лично облагодетелстване и не създават стойност. Нека не източваме, нека правим пари. Този призив излъчва и книгата на Айн Ранд „Атлас изправи рамене”.

Напоследък в публичното пространство цари пълна какафония от мнения и бъркотия от лица. В много случаи дори не става дума за мнения, а за емоционални изявления целящи по – скоро освобождаване да духа на личности събраани от кол и въже. Всеки има своя история. Но някои считат, че е полезно да освободят душите си пред широката общественост. Така станахме обекти на едно непрестанно душевно освобождаване. Доста предавания канят всякакви хора, за да разказват лични истории и преживявания.

Доста голяма част от рекламите в България са изключително неефективни, даже дразнещи. Не мога да разбера толкова ли е сложно да се образоваш малко преди да започнеш да твориш нещо, от което се очаква да постигне някакъв конкретен и важен резултат. Пoвечето от вас сигурно са благодарни за дистанционното управление, което ви отървава от поредната порция рекламни небивалици. Каква е например рекламната ефективност на изречението „С близането идва апетитът”? На пръв това е поглед добро хрумване.

Копирайтингът е процес на писане на рекламни и PR текстове. Най – общо може да се определи като писмена комуникация, преследваща конкретни и често финансови резултати, постигнати след въздействие върху нагласите и потребителското поведение. Всяко рекламно изречение има стойност само ако предизвиква желание за употреба на съответния продукт или услга и така води до повече продажби. Всеки PR текст има стойност ако създава доверие към комуникатора и привлича, чрез достоверността и убедителността на излаганата теза.